ÚR STÓRU GÖGNUM TIEJIA TIL AÐ SJÁ FYRSTU INNLANDSMERKIÐ Í MINNI NOTANDA

Undanfarin ár hefur framleiðsla gröfu í Kína orðið fyrir sprengingu og baráttan um markaðshlutdeild er þegar hafin. Samkvæmt söluupplýsingum um gröfur Kínverska byggingavélaiðnaðarins var markaðshlutdeild vörumerkja innanlands allt að 62,2% en japönsk, evrópsk, amerísk og kóresk vörumerki voru 11,7%, 15,7% og 10,4% í sömu röð. Það má sjá að vegna framleiðslu Vegna batnunar stigsins, endurbóta á þjónustukerfinu og ívilnandi sölustefnu hafa innlend vörumerki hækkað og orðið val flestra notenda.
Svo hvert er mynstur markaðshlutdeildar innlendra vörumerkja?
Samkvæmt tölfræði samtakanna var markaðshlutdeild Sany, Xugong, Liugong og Shandong Lingong árið 2019 26,04%, 14,03%, 7,39%, 7,5% og 7,15%, í sömu röð. Frá sjónarhóli gagna tekur Sany fjórðung af gröfumarkaðnum og sölugreining ein og sér er án efa stærsti sigurvegari á heimamarkaði og síðan vörumerki eins og XCMG og Liugong. Frá janúar til júní 2020 eru Sany og XCMG enn tvö efstu í sölu á innanlandsgröfum. Þess má geta að Zoomlion hefur einnig notið sterkrar skriðþunga í þróuninni. Sölumagnið í júní var í fimmta sæti yfir innlend vörumerki.
Að skoða röðun innlendra gröfumerkja frá notendum

6

Svo, getur markaðshlutdeild endurspeglað viðurkenningu vörumerkisins í hugum notenda? Í þessu skyni setti Tiejia Forum nýlega af stað könnun á „Innlendum gröfumerkjaflokki“ og tóku nærri 100 notendur þátt og lýstu skoðunum sínum. Notendakönnun á Forum A. The
niðurstöður könnunarinnar sýna að næstum 50% notenda meta Sany sem fyrsta innlenda gröfumerkið, sem sýnir að sölumagn þess á nafn skilið. Sany, Liugong, Xugong og Shandong Lingong eru fjögur efstu vörumerkin með mikla athygli notenda. Meira en 90% notenda raða þeim í topp fjögur, sem er í grundvallaratriðum í samræmi við gögn um markaðshlutdeild.
Miðað við hvernig notendur tonnaflutninga taka eftir innlendum vörumerkjum

7

Mismunandi vörumerki hafa mismunandi vörukosti. Síðan, eftir mismunandi tonnum af litlum, meðalstórum og stórum, hversu mikla athygli borga notendur innlendum vörumerkjum?

8
Gögn vörusafns Tiejia koma aðallega frá fjölda leitar notenda. Það má sjá að þar sem Sany, Xugong, Liugong, Shandong Lingong og fleiri vörumerki eru vel þekkt meðal notenda, munu notendur hafa forgang að því að leita að viðeigandi breytum búnaðar þegar þeir kaupa nýja vél og endanleg kaup. Viðbrögð við ákvörðunartöku eru einnig í samræmi við markaðshlutdeild:
1. Þegar litið er á athygli notandans á litlum, meðalstórum og stórum gröfum í sömu röð er SANY í fararbroddi og staðfestir enn og aftur leiðandi stöðu sína innanlands;
2. Athygli notenda á litlum gröfum Uppgröftur er verulega meiri en meðalstór og stór uppgröftur. Þetta stafar af mikilli aukningu á byggingarkröfum eins og umbreytingu gamalla samfélaga, enduruppbyggingarstefnu í dreifbýli, hringrás lands og gróðursetningu garða og kostum lítilla uppgröfta, svo sem lítillar og sveigjanlegrar, sterkrar greiðanleika og aukins launakostnaðar. Það hefur einnig flýtt fyrir eftirspurn á markaði eftir litlum grafa.
Þegar litið er á breytta tilhneigingu notenda til mismunandi tonna miðað við varðveisluhlutfallið

9
Varðveisluhraði er einn mikilvægi þátturinn til að meta verðmæti vörumerkisins. Athygli notandans á öðrum farsímanum getur beint endurspeglað vörsluhlutfall vörumerkisins. Við veljum fjögur innlend vörumerki Sany, Xugong, Liugong og Shandong Lingong sem notendur taka eftir. Frá sjónarhóli seinni farsímans horfum við á athygli notandans á mismunandi gröfum í tonnatali og breyttum þróun þeirra:
samkvæmt gögnum seinni farsímans er athygli nýrra véla sú sama og athygli notenda á litlum grafa er langt umfram miðlungs grafa og stóra grafa og það hefur haldið stöðugu mynstri síðastliðið ár. Frá desember 2019 til febrúar 2020, vegna áhrifa kínverska nýársins og frestunar faraldursins, hefur athygli notenda á gröfum af ýmsum tonnum minnkað. Meðal þeirra hefur gögn um litla gröfur lækkað verulega. Áhrifin af því að vinna hefst að nýju frá mars til apríl hefur athyglin náð botni. Verulegt frákast, lítilsháttar lækkun eftir maí er orðin eðlileg og í heild er það aðeins hærra en stig síðasta árs.
Þessi þróun kemur sérstaklega fram í gögnum Sany, sem tengjast miklum fjölda búnaðar á markaðnum og miklu algeru gildi gagnanna.

10


Póstur: Jan-26-2021